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Personnellement, ma préférence va à "étiquette". Certes c'est une métaphore, mais précisément, c'est la métaphore qui fait que l'utilisateur comprend la nature et l'usage de la chose.

Ma préférence va aussi pour « étiquette » (ou label). Sur les sites de partage d’images, les tags sont souvent accompagnés d’un pictogramme d’étiquette.

Cependant je comprends les arguments de Verdy p, « balise » me va aussi comme second choix.

Bien sûr on a label, user:Thibaut120094 et peut-être le verbe labelliser (à voir). Mais si on s'en tient aux traductions, label est déjà traduit par libellé sur WD. Il y a de quoi se mélanger les pinceaux. ;)

C’est pas faux, je barre.